1 研究背景

1.1 短视频的发展现状与特点

据CNNIC、中国网络视听节目服务协会、中商产业研究院提供的数据显示，预计截至2023年12月，短视频用户规模将达9.85亿人，使用率将达92.4%。10岁及以上网民观看短视频的比例为90.4%，其中50岁及以上“银发e族”用户占比超四分之一，“银发e族”用户制作发布短视频的用户比例达30%^[1]。并且，短视频行业市场规模扩大，2023年泛网络视听领域产业的市场规模为6009.1亿元，较2022年增长32.3%。其中，短视频领域市场规模达2051.3亿，占整体市场的34.1%。

短视频指的是在各种新媒体平台上播放的高频率视频内容，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，从几秒到几分钟不等。短视频与长视频不同之处在于①制作方法不同：短视频制作门槛较低，通过手机拍摄、剪辑即可发布；②不同的消费形式：随着人们可支配时间的碎片化，消费变得碎片化，在任何时间、任何地点观看短视频都不受流量的限制，而长视频则需要大量的时间和流量。③内容形式上的差异：短视频受限于场景和时长，所以短视频更多的是用来表达一个有特色的场景，而长视频则是一个完整的场景。

1.2 短视频的流行原因

首先，短视频迎合了用户碎片化时间的需求。现代社会，人们的工作普遍较忙，压力也普遍较大，失去了相对整块的时间去做一件事情，有的只是碎片化的时间。而短视频作品的时长大约15秒至30秒左右，长者不超过1分钟，这较为符合用户的碎片化需求，使短视频用户在较短的时间内获得作品的呈现，人们可以随时随地，十分方便地利用自己的智能手机“刷”短视频，这可以满足现代大众娱乐、放松、获取资讯等需求^[2]。

第二，短视频背后的逻辑和特性迎合了用户需求。目前短视频比起图文、长视频更具有传播性，随着大数据时代的到来，短视频平台加入了更加高级的算法，通过这些算法，平台能够根据不同用户的需求，精准推荐视频到用户手中，这可以更大程度激发用户的兴趣，从而吸引大批用户前来观看，加之人们之间的口口相传以及各种社交也软件的分享等，使得短视频迅速爆火。

2 “使用与满足”视角下短视频满足需求分析

2.1 满足认知与表达需求

短视频内容的丰富性吸引了来自不同专业领域、具有不同知识背景的从业者，他们用自己丰富的学识、通俗的语言，为社会公众普及科学技术，传播历史文化等，对广大网友进行引导，可以满足他们的求知欲。知识类短视频的出圈、破圈，不仅顺应了互联网的潮流，更体现了公众对科学知识的崇敬刻度的提升。

相比于传统的长视频，短视频的拍摄与制作更容易、更快速、更便捷。用户可以通过智能手机和其他终端来完成视频的录制、后期剪辑和上传，平台的算法会给每位上传者公平的流量进行推送^[3]。并且，平台也会依据内容的特性标签，圈定目标群体，进行高效投放。对于短视频发布者的用户而言，只要努力做到明确拍摄方向、具备原创能力、保证视频的清晰度、学会运用延时特效、运用带动情绪的慢动作、分镜拍摄视频提升创意、注意光线增强画面美感，都可以提升产出优质作品的效率。

2.2 满足情感需求

短视频最突出的特点是短小，由于时间的限制，它并没有完全按照传统的叙述逻辑和格式进行拍摄制作，很多内容都是由平台用户自己记录和表现的，用户可以通过观看短视频获得精神上的满足，找到共同语言，拉近彼此之间的距离。同时，短视频的生动、创意、情感更容易获得用户的青睐，这鼓励了上传者进行更多类似作品的创作，给用户带来更多的情感体验^[4]。

2021年11月，复旦大学社会发展与公共政策学院副院长沈可教授表示，老年人的情感需求是一个非常重要却经常会被忽视的议题。研究发现，与和子女同住的老年人相比，空巢老人在生理健康各个指标上并没有明显的差距，但在抑郁情绪和认知能力上表现出明显的劣势。对于空巢老人遇到的问题，抖音很好地满足了他们的精神需求，一方面老年人通过短视频接收新信息、学习新技能，很直接地排解了孤独情绪、延缓了认知能力的衰退；另一方面，看短视频还能了解外界动态、避免与社会脱钩，从而更容易跟子女找到共同语言。

2.3 满足个人整合需求

目前，很多短视频平台都支持转发、评论、点赞等功能，用户可以在任何时间、任何地点，将自己喜爱的视频转发到个人社交软件（朋友圈、QQ空间等）上。另外，发布优质短视频作品能让发布者收获到其他用户的点赞、评论与关注；对于定期更新作品的发布者，更能与自身粉丝之间建立一种联系，吸引到更多的关注。在此过程中，视频发布者以其知识或人格魅力等来获得粉丝的认可和喜爱，还有一些视频发布者获得了巨大的关注度，成为了网络红人，在网络上有了一席之地。

2.4 满足社会整合需求  

媒介技术的发展，让人们能够超越时间与空间的局限，进行各种形式的交流，但这会降低与他人的面对面交流从而容易受到来自社会压力的影响，使人们感到焦虑。通过短视频平台，公众实现了对社会重要事件的知晓，用户可以对短视频作品进行转发并发表意见，这实现了和他人的互动与交流，增强了个人的归属感，满足社会整合需求。

2.5 满足疏解压力需求

当学业、工作、生活面临压力，人们便开始急于寻找最快捷、简短的解压方式。在抖音短视频平台上，带有解压一词的话题有数十个，超10个解压类话题的视频播放量上亿次。排在首位的话题播放量合集达到1201亿次，内容涵盖拔粉刺、挤痘痘、修驴蹄、洗牙等多种类型的短视频。“解压视频”似乎成了一种最快捷、简便的解压方式。

正是短视频的特性促进了这种现象的产生。它兼具文字、图片、语音等多种形式，其自身的生动和直观使得视频内容更具有视觉冲击力、真实感和传播力，让观众在多个感官的互动中感受到了一种“身临其境”的感觉。并且大多数用户在观看“快餐式”短视频作品时常带有一种放松的心态，并不会对视频中的内容过度记忆深刻，同时更多的是以一种走马观花式的看法，不会对视频内容进行过多思考，因此大多数人观看短视频作品更多的是追求一种内心的愉悦与短暂的快乐，以此来疏解自身的压力。

3 结语

通过上述研究得出，短视频作品以其短小精悍，内容丰富、门槛低，制作过程简单、创意十足，高度个性化、传播迅速，互动性强、观点鲜明，对信息接受度高等特点满足了广大用户的认知需求、情感需求、个人整合需求、社会整合需求以及疏解压力需求，这可以在极大程度上促进短视频的流行。同时，无论是国家政府、短视频平台企业还是个人用户，都要对短视频形成正确的看待，以促进网络空间的绿色与清朗。

5 参考文献

[1]林堃.抖音短视频用户的“使用与满足”研究[J].牡丹江大学学报,2020,29(03):31-33+38.

[2]李彦均. 抖音APP使用与满足研究[D].湘潭大学,2019.

[3]张荣荣,张桂妍.使用与满足理论视域下短视频算法营销策略分析[J].中国传媒科技,2021(10):86-89.

[4]侯佳欣.基于使用与满足理论探析短视频流行[J].中国报业,2022(18):28-29.