引言

宁波作为东南沿海开放城市，拥有深厚的文化积淀和独特的海洋文明特质。近年来，宁波积极推动文旅国际化进程，通过打造特色文化品牌、拓展国际交流渠道等方式，不断提升城市国际影响力。这一实践不仅丰富了城市文化内涵，也为中国城市参与全球文化对话提供了有益探索。研究宁波文旅品牌构建经验，对推动城市高质量发展具有重要意义。

1宁波文旅国际化品牌的核心定位

1.1文化强国，宁波有戏

这一品牌定位以宁波深厚的文化底蕴为根基，通过国际化的文化输出强化城市软实力。材料显示，宁波依托索非亚中国文化中心、东亚文化之都等平台，以越剧、青瓷瓯乐、舞剧花木兰等传统艺术为载体，构建了国家叙事加地方表达的出海模式。例如，原创舞剧花木兰在哥伦比亚和美国巡演引发轰动，宁波交响乐团赴联合国总部参与文明对话活动，均体现了有戏的双重内涵——既有戏曲艺术的具象呈现，又有文化影响力的宏大叙事。差异化在于，宁波不仅输出单一文化产品，更通过中心加活动加教育的立体化布局，如中保丝路学院、汉字棋推广，将文化传播转化为长期影响力，形成与北京、上海等城市大而全策略不同的精而深路径。

1.2海洋文明，宁波起源

此定位凸显宁波作为海上丝绸之路起点的历史纵深与当代价值。材料中多次提到海丝古港主题推广，如冠名宁波雪窦山号游船、加入丝绸之路旅游城市联盟等，将历史资源转化为国际文旅IP。差异化构建体现在两方面，一是通过舌尖上的相遇等美食人文活动，以生活化方式链接中东欧与浙江的海洋文化，二是借助直航航线和过境免签政策，打造海洋文明的物理纽带。相比广州、泉州等沿海城市，宁波更注重历史与现代交融，例如用非遗展陈搭配航线开发，形成文化加交通的独特竞争力。

1.3中国旅游，宁波开篇

该定位强调宁波在中国旅游国际化进程中的先锋角色。材料显示，宁波通过百团万人游中东欧、国际旅行商大会等，构建了双向引流模式——既吸引中东欧游客通过直航来华，又推动浙江游客走向世界。差异化策略在于，一是聚焦细分市场，如中东欧，通过旅游合作交流周等长效平台深化垂直领域合作，二是创新旅游产品设计，如为伊朗市场定制古韵遗风之旅，避免同质化竞争。与成都、西安等旅游城市相比，宁波以一带一路节点城市的区位优势，将旅游推广与国家战略深度绑定，形成外交加文旅的特色标签。

2国际化品牌构建面临的挑战

2.1文化符号的国际认知度不足

宁波本土文化资源丰富但国际辨识度有限，地方特色文化符号难以突破地域认知边界。传统艺术形式在跨文化传播中存在理解障碍，国际受众对宁波文化元素的感知停留在模糊的中国印象层面。文化品牌建设面临从地方特色到国际表达的转化难题，缺乏具有全球共鸣的超级文化符号。文化传播内容与当代国际审美趋势存在代际差异，难以建立有效的文化认同机制。国际文化市场竞争激烈，宁波文化品牌需要突破既有中国文化形象的框架束缚。

2.2国际旅游市场的精准定位与竞争压力

宁波入境旅游市场开发面临目标客群选择与市场细分的双重挑战。现有国际旅游推广策略难以兼顾不同区域市场的差异化需求。国际旅游市场竞争白热化，宁波作为新兴目的地面临成熟旅游城市的虹吸效应。航线网络覆盖与客源市场匹配度有待提升，国际游客接待体系尚不完善。旅游产品同质化现象严重，缺乏具有国际竞争力的特色旅游IP。国际旅游形象定位不够清晰，在众多中国旅游目的地中难以形成鲜明记忆点。

2.3跨文化传播的叙事适配性不足

宁波目前的国际化推广仍以传统节展、文艺演出为主，如欢乐春节、东亚文化之都活动等。这类官方主导的文化活动虽然能展示城市形象，但西方受众更偏好沉浸式、互动性强的文化体验。单向的文化输出容易让国际观众产生距离感，难以形成深层次的情感共鸣。例如，宁波在海外举办的文旅推介会、图片展等，虽然能传递城市风貌，但缺乏让受众参与其中的互动设计。此外，宁波的文化叙事仍以历史、非遗等传统元素为主，而当代城市生活、创新产业等更具国际共鸣的内容尚未充分融入品牌传播。如何调整叙事方式，从“展示”转向“对话”，构建更具吸引力的跨文化传播机制，是提升品牌影响力的关键挑战。

3国际化品牌构建与城市国际形象提升路径分析

3.1深耕文化外交，打造国际文化交流高地

宁波以索非亚中国文化中心为核心支点，构建了辐射中东欧的文化传播网络。通过“欢乐春节”“龙舟文化节”等品牌活动，将传统节庆与现代艺术相结合，形成常态化、高规格的文化输出机制。中心年均举办超百场活动，联动保加利亚政界、商界及民间力量，实现从文化展示到经贸合作的纵深拓展。同时，依托“东亚文化之都”品牌，与日韩开展非遗展演、青少年艺术共创等多元互动，以文化共鸣消弭地域隔阂。这种以官方机构为枢纽、民间团体为触角的模式，既强化了国家文化软实力，也为城市形象注入“文明对话引领者”的标签。

3.2借力国际平台，构建多维传播矩阵

城市国际形象需依托全球化媒介载体。宁波通过联合国总部演出、央视海外直播等高规格平台，将舞剧《花木兰》、交响乐等艺术精品推向世界，以“国家叙事+地方表达”凸显文化独特性。同时，积极参与丝绸之路旅游城市联盟、国际旅博会等跨国组织，通过“航线+目的地”产品开发、过境免签政策等务实举措，将文旅资源转化为国际客流吸引力。此外，善用社交媒体裂变效应，如中东欧美食活动海外互动量破10万次，形成“线下体验—线上扩散”的传播闭环，使宁波从地理名词升华为具象的文化符号。

3.3强化产业联动，推动文旅经贸一体化

国际化品牌需以产业协同为支撑。宁波创新“文化+贸易”模式，如玫瑰产品入华、茶企对接等，将文化交流转化为实际经贸成果。旅游领域则通过直航开通、百团万人游等计划，打通“引客—留客—消费”链条。更以“舌尖上的相遇”等活动为载体，将地方美食、非遗技艺转化为可感知的消费体验，吸引外国游客与投资者。这种产文旅融合策略，既提升了城市经济外向度，也塑造了“开放包容的商业沃土”形象，使国际传播更具可持续性。

3.4培育青年认同，夯实长效人文纽带

城市国际化的核心在于人的联结。宁波通过中日韩青少年艺术共创、港澳台戏曲巡演等活动，以青春视角重构文化认同。如越剧赴港演出吸引年轻观众，少儿绘画大赛联结亚洲友城，均以情感共鸣超越地域界限。同时，“丝路学院”“汉字棋”等教育项目，在海外青少年中播撒文化种子，形成代际传承效应。这种聚焦未来群体的策略，不仅短期内提升城市知名度，更在长期培育了潜在的文化消费市场与友好关系，为城市形象注入“活力与未来感”的深层内涵。

结束语

宁波文旅国际化品牌构建与城市形象提升是一项系统工程，需要文化根脉的坚守与创新表达的平衡。通过深耕文化外交、构建多维传播、强化产业联动及培育青年认同等路径，宁波正逐步形成具有国际辨识度的城市品牌。未来需持续优化文化符号的国际转化能力，在保持地方特色的同时增强全球共鸣，最终实现从“文化出海”到“城市出圈”的跨越式发展。

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作者简介：沈宁（1989.5.19--），女，汉族，浙江杭州人，硕士研究生学历，研究方向：旅游管理、文化传播。