1.研究对象及研究方法

小红书APP是年轻人的生活方式分享交流平台。小红书平台用户中，72% 是 90 后，50% 的用户在一二线城市，截止 2021 年 11 月，小红书月活已达到 2 亿。其作为女性用户占比高达将近90%的内容社交平台，年龄集中在25岁左右的女性，相较于其他APP是年轻女性图符符号作为展示主题内容的主要交流与传播平台。因此社区中活跃的内容分享与交流中存在着丰富的女性符号且具备时代代表性。因此本文选择小红书APP中的女性符号作为研究对象。

1.1 内容分析法

本文运用内容分析法，首先根据APP的归类条目检索热门女性符号，收集出100份样本，用定性和定量的研究方法将样本中的女性符号解码分析后进行归纳总结，分析其中能指和所指的相关意义。

1.2 参与式观察法

研究者在没有先入之见的情况下在APP中开展长期观察互动,用多个全新的账号观察并获取小红书APP社区中的女性传播交流的真实情况及特征，并根据发布的内容中的图符符号以及搭建意义之间的关系。

2 研究方法总体设计

2.1 研究方法设计

本文主要结合神话学及符号学分析方法，根据女性社群小红书APP的整体特色，通过内容分析法以及参与式观察法分析在30个门类下搜集的100份样本进行研究，其中每个分类抽取3~4篇笔记。并根据能指和所指分析封面图片中的人物面部表情，肢体塑造以及整体传递的内涵等方面拓展其外延对其特色以及影响其内容的因素进行归纳整理。

2.2 样本选择

根据小红书平台专用的数据分析平台千瓜数据抽取近一个月以来的热门话题监测榜单中，首先根据平台抽取300份样本，并从中挑选出符合含有女性图符的下的共100份笔记作为研究样本。

2.3 研究类目建构

正文图符符号会给人留下最初印象，与文字相比，图符是对客观世界的直观描述。因此本文通过分析女性画面中传递肢体等符号的特征以及交流内容建立模型。同时利用数据平台的统计，避免了由于研究者主观印象的不同导致的影响。

由于小红书APP以女性为主，故统计其年龄区间；人物表情往往能传递出相关的情绪价值，因此将喜怒哀乐作为编码标准；人物展示过程中画面有可能只有部分身体突出内容重点，如妆教突出面部，穿搭突出部分或整体，因此也作为编码的重要部分；每位创作者的妆容以及身体条件不同，会产生不同的受众，因此将身材以及妆容进行划分区分；画面特征包括发布者所在的环境以及是否有文字修饰，作为考量内容价值传递的因素之一；最后是信息内核，根据编码者和解码者所处的状态不同，分为编码者传递的内容及价值以及解码者可能会产生的理解内容。同时根据以往的女性形象研究报告中对于女性形象的分类及编码，结合研究内容将编码表归来出为人物符号特征，画面整体特征以及传递的信息价值内涵三个层次。

3 样本选择与分析

3.1 女性符号及特征分析 

符号是用字母、数字、图符以及它们的任意组合来指称概念的形式。其中，图符符号在小红书APP中作为一种重要的传播形式。同时主要应用的图符作为人类通用的视觉符号具有可感受，差异化、丰富性、流动性、富于艺术和自由等特点。创作者利用具备其风格特色的图符加自由的图符利用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想，并且排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通。本次共抽取100份有效样本。

3.1.1 面容精致成为主流

正文本次设定女性妆容共包含：素颜; 淡妆; 浓妆; 丑化及未出镜五种。

女性的面部特征在神话学中对于营造其个人形象非常重要。研究发现大部分创作者通过带妆的方式出镜，以淡妆为主，主要目的在于美化其面容，更好的传递内容，大部分素颜伴随着全妆作为美妆教学类视频出现，也是小红书APP目前样本最丰富的内容。并且随着各类拍摄设备以及剪辑软件自带美颜滤镜，鲜少有人扮丑或素颜出镜以及激烈的注意力争夺倒推更多的人带妆出镜。

3.1.2 表情及肢体动作丰富

肢体和表情作为一种重要的交流方式在人际传播中广泛存在。在图符的传播过程中，表情往往暗示着传播者的心情并引起浏览者在观看时的兴趣，也是营造创作者人设的一种方式。调研中将表情分为大笑;微笑; 无情绪; 哭泣; 夸张; 未出镜六种。一个人的喜怒哀乐往往通过表情及肢体传递出来，而在网络传播中，创作者必须更加强调自己的表情，通过一种“表演”的方式呈现给受众，比如美妆博主喜欢用自信微笑的表情来传递拥有完美妆容的喜悦，攻略类博主通过微笑，质疑，夸张的表情体现所评测事物当下带给创作者的真实感受。因此创作者通过搭配各异的表情以肢体表现形式来丰富其传播中的形式。

3.2 女性符号传达信息分析

3.2.1 重点突出且通俗易懂

在大众都在接受碎片化信息的时代，浅显易懂的内容往往比高深莫测的内容更容易受到大家追捧，而这也是互联网的属性之一。小红书APP内容封面的要素多位人物以及文字，且文字多作为辅助性内容同时伴有一定程度的争议以及吸引力，如“快来薅羊毛”“别再上当了”等等。具有关心的语气来吸引其受众点开内容浏览。

3.2.2 排版及内容输出均呈碎片化

正文小红书APP将被上传的创作内容以大图示人，具有清晰明了的特点。且图片相较于文字更加直观。因此只有在有限的界面内合理的排版并且尽可能地加入关键词使内容更加具有吸引力，因此经常以多个图片碎片化拼接排版的方式丰富内容。

4 研究发现及讨论

4.1 小红书APP女性符号意涵分析

4.1.1 女性容貌焦虑

由古及今，女性化妆似乎成为了一种通识，前些年由韩国传入中的的整容大潮使大部分追求美丽的女孩成为了“蛇精脸”“芭比眼”等浮夸的五官。而今容貌焦虑依旧存在，各类的妆容视频可以帮助女性找到符合自己气质的装扮和妆容的同时，也传递出只有打扮才能变美的信息，从而使更多女性被容貌焦虑，身材焦虑裹挟而打扮。

4.1.2 女性自我意识强化

戈夫曼在戏剧理论中提出，创作者往往会在内容呈现时塑造一个台前的自己，而长期女性在与男性比较时落入下风的社会形象成为创作者所塑造的理想女性形象，如倡导女性经济独立，财富自由，经济上不依赖于他人，不迎合他人的形象成为女性自我意识强化的重要特征。在社会女性话题中这类意识也逐渐占位上风，小红书中庞大的女性用户成为表达意愿的主体并且讨论度和关注度一致性强，以女性为中心的创作内容加强从而成为女性网络社群的主导文化。

结  语

随着罗兰·巴特神话学研究在各个学术领域的不断深入，学者们将该理论分析应用于大量的社会各类符号以及图像的研究之中，并且随着传播学对于女性研究和身体传播研究的不断深入。以往的女性形象面临着重塑以及创新，网络空间给予女性更多展示自我的机会，并且受到社会文化，经济建设，网络文化和大众观点不断丰富多样都在影响女性形象的塑造。因此网络用户需要形成良好的网络社区行为并遵守社会的规范，以良好的审美构成正确的性别形象并创作更加优秀的网络女性符号。

参考文献：

^{[1] 连欢欢.“神话学”的解码——浅析罗兰·巴特的新符号学理论[J].剑南文学(经典教苑),2012(02):275-276.}

^{[2] 仰海峰.巴特与大众文化的神话学解码[J].马克思主义与现实,2002(05):88-93.}